Iklan Advertorial : Pengertian, Ciri-ciri, Contoh, dan Tips Pembuatannya

Oleh : Dadang Roman Sulistiyo

Mahasiswa S1 Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Reporter Magang di TribunSolo.com

Sebagian dari kita mungkin pernah meng-skip iklan yang berada di media sosial.

Sebagai orang awam, kita beranggapan bahwa iklan hanyalah promosi biasa yang membosankan.

Akan tetapi, adanya iklan merupakan terobosan baru di era modern yang dapat membantu proses digital marketing suatu perusahaan.

Ada beberapa jenis iklan yang mungkin masih belum banyak diketahui oleh sebagian orang. Salah satunya yaitu iklan advertorial.

Dianggap memiliki kelebihan dibanding yang lain, iklan advertorial menjadi iklan yang banyak digandrungi oleh khalayak pengusaha.

Berikut merupakan pengertian, ciri, contoh dan tips pembuatan iklan advertorial.

1. Apa itu Iklan Advertorial?

Iklan Advertorial adalah salah satu iklan berbayar dalam bentuk artikel yang ditulis dan dirancang layaknya karya jurnalistik agar informasi yang dipaparkan dapat diterima seperti sedang membaca berita.

Umumnya, iklan advertorial berisi narasi yang meyakinkan terkait jasa/benda yang akan dipasarkan.

Selain itu, iklan advertorial dapat meningkatkan reputasi dan brand awareness melalui informasi yang dimuat.

Iklan adventorial banyak kita temui di koran, halaman web, majalah dan iklan video.

Advertorial juga tidak memerlukan slogan tertentu seperti promosi produk pada umumnya, melainkan iklan ini menyampaikan promosi terkait produk/jasa yang dimuat tetapi tidak terikat oleh peraturan jurnalistik yang harus memerlukan objektivitas dalam penulisan.

2. Ciri-ciri Iklan Advertorial

a) Gaya Penulisan Seperti Berita

Seperti yang telah dijelaskan di atas, penulisan iklan advertorial ditulis dengan gaya editorial.

Penulisan layaknya redaksional yang memberikan informasi kepada khalayak seperti halnya membaca berita.

Hal tersebut dirancang demikian karena salah satu strategi untuk memberikan informasi layaknya berita sehingga pembaca tidak sadar bahwa yang telah ia baca merupakan iklan berbayar.

b) Iklan Bersponsor

Iklan advertorial merupakan salah satu iklan yang berbayar.

Merupakan bentuk kerja sama antara perusahaan satu dengan yang lainnya.

c) Terdapat Penanda Iklan Berbayar

Advertorial juga termasuk iklan yang terbuka kepada pembacanya.

Umumnya, iklan advertorial terdapat indikasi label/penanda bahwa tulisan yang dibaca tersebut merupakan iklan berbayar.

d) Bersifat Persuasi

Seperti iklan pada umumnya, iklan advertorial juga mengajak pembacanya untuk membeli/memakai jasa yang telah ditawarkan.

Ajakan/persuasi tersebut biasanya dibarengi dengan pemberian sebuah keuntungan agar audiens tertarik dengan iklan yang diproduksi.

e) Informatif Terkait Produk/Jasa yang Ditawarkan

Iklan advertorial memberikan informasi yang detail terkait barang/jasa yang akan ditawarkan.

Seperti contoh mencantumkan solusi untuk memberikan nilai tambah pada produk atau jasa iklan yang diproduksi.

3. Tiga Tips Harus Diperhatikan dalam Pembuatan Iklan Advertorial

a) Tentukan Sudut Pandang Angle Konten

Sudut pandang atau angle konten ini sangat penting untuk menganalisis akan dibuat seperti apa iklan yang diproduksi sesuai produk/jasa yang ditawarkan.

Dengan begitu, informasi yang akan disebarluaskan tertuju dengan jelas.

b) Berikan Solusi Atas Kebutuhan Pembaca

Bukan hanya sekedar memberikan informasi, akan tetapi juga dapat memecah kebuntuan masalah yang dialami.

Produk yang ditawarkan diharapkan mampu untuk menjawab semua pertanyaan dan dapat memberikan nilai yang tidak diragukan oleh pembaca.

c) Tentukan Media Publikasi

Sebagai menunjang keberhasilan konten, pemilihan media publikasi sangat penting untuk dilakukan.

Hal itu dikarenakan media atau platform publikasi memiliki kriteria masing-masing dan perilaku konsumtif yang berbeda-beda.

Selain itu, media publikasi juga menentukan target audiens yang akan dituju.

Seperti contoh Instagram dan Tiktok merupakan plarform media sosial yang banyak digandrugi oleh generasi milenial.

4. Contoh Iklan Advertorial

Gambar di atas merupakan salah satu contoh penerapan iklan advertorial berbasis pemerintahan yang tertera di website Tribun Solo.

Pada kata advertorial di atas judul merupakan penanda bahwa tulisan yang dimuat merupakan iklan berbayar.

Selain itu, isi yang ditampilkan pun memberikan ulasan lengkap guna meningkatkan citra yang baik di khalayak umum.

Isi dari informasi tersebut memuat upaya pemerintah guna meningkatkan UMKM di wilayah Jateng.

Adapun gambar di atas juga merupakan salah satu contoh penerapan iklan advertorial yang tertera di website Tribun Solo.

Gambar di atas menunjukkan iklan advertorial berbasis layanan jasa.

Seperti yang telah di jelaskan sebelumnya, kata advertorial di atas judul merupakan penanda bahwa tulisan yang dimuat merupakan iklan berbayar.

Isi yang ditampilkan pun memberikan bujukan agar pembaca paham terkait maksud dari penulis.

Terdapat ulasan kemewahan dari Swiss-Belhotel yang ditujukan kepada pembaca agar pembaca tertarik untuk menginap di hotel tersebut.

Selanjutnya, penulis memberikan informasi tentang fasilitas yang ada di Swiss-Belhotel.

Pemberian informasi fasilitas ini merupakan salah satu contoh ciri-ciri dari iklan advertorial yang bersifat informatif.

Tak lupa juga, penulis menambahkan cara untuk mengikuti give away agar bisa menginap gratis di Swiss-Belhotel.

Hal ini juga termasuk dalam ciri-ciri iklan advertorial yang bersifat informatif sehingga akan memudahkan pembaca untuk menginap di Swis-Belhotel.

(*)

Artikel ini merupakan tulisan pembaca, dan tidak mewakili sikap Redaksi TribunSolo.com.

Semua karya tulisan yang dikirim telah melalui proses penyaringan terkait layak tidaknya dimuat di TribunSolo.com.